Nike's nieuwe collectie herontdekt deze iconische sneakers voor dames

Nike

Stijlvolle sneakers — zoals dat dikke Balenciaga-creatie die tegenwoordig op vrijwel elk model te zien is , iets sprankelends en met sterren bezaaid, of een fris wit paar zoals dat van Victoria Beckham - hebben de afgelopen jaren een grotere rol gespeeld in de modedialoog, grotendeels als gevolg van de opkomst van streetwear. Maar sneakercultuur kan aanvoelen als een jongensclub: de coolste drops zijn van nature geschikt voor mannen door alleen grotere maten aanbieden , dus vrouwelijke sneakerheads zijn vaak gedegradeerd tot het verzamelen, niet dragen van de felbegeerde kicks. (Bovendien zijn sneakers dat al lang) een betekenaar van mannelijkheid .) Wanneer, of zelfs als, een felbegeerd paar kicks uiteindelijk wordt geproduceerd in kleinere maten voor vrouwen, materialen of belangrijke details worden meestal gedowngraded . Dus hoe zou een verzameling atletische, esthetisch geavanceerde trainers eruitzien als een volledig vrouwelijk creatief team de leiding had? Nike besloot precies dat scenario te onderzoeken.



Introductie van de 1 Reimagined-collectie: 10 revisies van een duo van O.G. Nike stijlen die zijn geweest essentiële spelers decennia in de sneakercultuur, met dank aan een groep ontwerpers die alleen voor vrouwen is. We hebben gekeken naar twee van onze meest iconische schoenen, de Nike Air Force 1 en de Air Jordan 1, die zijn ontworpen door en voor mannen, Georgina James, Nike's senior creative director van damesschoenen, vertelt Glamour.

De luchtmacht 1, gelanceerd in 1982 , en Air Jordan 1, die dateert uit 1985 . (De laatste heeft een centrale rol gespeeld ook in de streetwear-cultuur.) We hebben ze opnieuw uitgevonden door de lens van onze vrouwelijke consument, zegt James. We hebben een team samengesteld van 14 vrouwen, dat bestond uit kleurontwerp, materiaalontwerp en productontwerp. De pro's van kleur, materiaal en productontwerp hebben samen vijf verschillende eigenschappen aangepakt - ontdekkingsreiziger, nar, minnaar, rebel en wijsgeer - voor elke baanbrekende schoen. Er zijn veel modieuze, #OOTD-waardige details: denk aan extra hoogte, veters aan de achterkant in plaats van aan de voorkant en subtiele proportionele overdrijvingen. De collectie varieert van $ 120 tot $ 160 per paar en zal op 7 februari beschikbaar zijn op nike.com en in Nike's Soho-locatie in NYC; op 16 februari zal de 1 Reimagined-collectie op grote schaal in Nike-winkels landelijk verschijnen.



We hebben deze collectie in vijf weken van begin tot eind ontworpen, wat ongelooflijk snel was, legt Marie Crow uit, directeur materiaalontwerp van Nike Sportswear NikeWomen. Van concept tot lancering duurde 1 Reimagined ongeveer 10 maanden; Daarentegen is de creatieve tijdlijn voor een collectie doorgaans minstens twee jaar lang, zegt ze. De ontwerpfase van iets meer dan een maand was snel omdat zo samenwerken duidelijk verschilde van het standaard creatieve proces, volgens James en Crow.

wat te dragen onder een laag uitgesneden jurk?



Het aanpakken van deze intrigerende, op vrouwen gerichte facelift op twee van de grootste klassieke stijlen voor het merk - en binnen de grotere sneakercanon van bedrijven - was meer samenwerking dan de meeste sneaker-ideeën en lanceringsprocessen, zegt James: Ik wilde er echt zeker van zijn iedereen was betrokken bij het ontwerpproces, dus elke ontwerper in het team raakte elke schoen aan, in plaats van één schoen [om te ontwerpen] per persoon uit te delen. We hebben heel erg gewerkt als een vrouwelijk collectief en ik denk dat het de producten uiteindelijk sterker heeft gemaakt.

Het met succes terugbrengen van een beproefde klassieker - vooral degenen die al zo lang deel uitmaken van de publieke verbeelding - terug naar de tekentafel en op de een of andere manier dingen verbeteren, bood zijn eigen unieke uitdagingen, aldus James. Bij een paar stijlen was het moeilijker en kostte het meer tijd om de verhoudingen precies goed te krijgen; het duurde even voordat de uitsnijdingen van de Air Force 1 Rebel XX de mooiste, flatterende vorm op de voet hadden, zegt ze. De Sage-versies voor zowel de Air Jordans als de Air Force 1's waren ook lastiger om uit te voeren. De eenvoud [van de Sage-stijlen] betekent dat er niets te verbergen is; als je iets teruggeeft om zo minimaal te zijn, moet elke lijn en alles op die schoen perfect mooi zijn, voegt James eraan toe.

De constructie van een damessneaker is in wezen hetzelfde als een heren- of unisex-stijl, volgens James en Crow, maar in tegenstelling tot het creatieve proces voor de meeste sneakers (die in het verleden gericht waren op de mannelijke consument) waren het vrouwelijke klanten die de 1 Reimagined voortstuwden ontwerpproces. Als we ontwerpen voor vrouwen, begrijpen we dat ze houden van aandacht voor detail, merkt Crow op, waarbij hij specifiek verwijst naar de Lover-stijlen in 1 Reimagined. Er is iriserend materiaal verborgen onder de iconische perforatie van de schoen, zodat je een leuk ontdekkingselement en bewegingsflitsen krijgt. Proportioneel spelen was ook de sleutel voor de Lover-iteraties: we hebben het ontwerp tot het uiterste gedreven door een muilezel te maken met een verhoogde kraag, zegt James.



Nike heeft zijn vrouwenactiviteiten verdubbeld voor de afgelopen jaren. Achter de schermen heeft dat geresulteerd in recent opgerichte product- en ontwerpteams die zich wijden aan Nike Women's Running, Sportswear en Training, volgens James en Crow. (Beiden benadrukken dat het feit dat vrouwelijke sneakerontwerpers het niet moeilijker hebben gemaakt om in de branche te slagen, hoewel veel vrouwelijke ontwerpers en boetiekeigenaren in de sneakerruimte hebben gesproken over seksisme in het bedrijfsleven .) Het bedrijf heeft vrouwen in de watten gelegd met innovaties zoals de inaugurele Flyknit bh en op integratie gerichte lanceringen zoals zijn allereerste hijaab en plus-sizing.

Een team dat volledig uit vrouwen bestaat, dat een legitieme op vrouwen gerichte sneakercollectie creëert, is een veelbelovende stap voor een krachtig sportkledingmerk (en een enorm bedrijf) om te maken. Het is een hoopvol teken voor vrouwen die van sneakers houden, of je nu een echte sneakerhead bent of niet, en misschien ook voor vrouwen die sportieve kicks ontwerpen en verkopen. Bekijk het volledige scala aan vernieuwingen door en voor vrouwen van de Jordans en Air Force 1's die je kent en waar je van houdt.